DISEÑO DE UN MANUAL DE IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA PARA ESTABLECER EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA IMFOHSA EN EL MERCADO DE PRODUCTOS DENTALES DE GUATEMALA

Abstract

A través del acercamiento con la empresa IMFOHSA, dedicada a la distribución de productos odontológicos, se determinó la necesidad de diseñar un manual de identidad e imagen corporativa que permita estandarizar el uso correcto de los elementos gráficos de la marca en medios impresos y digitales. Esto con el fin de fortalecer la coherencia visual, mejorar su posicionamiento en el mercado y proyectar una imagen más profesional y moderna. Por esta razón, se planteó como objetivo principal diseñar un manual de identidad e imagen corporativa para IMFOHSA, que unifique los lineamientos visuales de la marca, mejore su comunicación institucional y contribuya a una mayor recordación entre sus públicos objetivos. Durante el desarrollo del proyecto, se elaboró un brief para identificar las principales necesidades comunicativas y visuales de la empresa. Además, se aplicaron herramientas de investigación y validación, incluyendo encuestas dirigidas a doctores, estudiantes de odontología y expertos en comunicación y diseño, quienes evaluaron la pertinencia y funcionalidad de la propuesta. Como resultado, se logró desarrollar un manual de identidad e imagen para mantenerlo actualizado según las nuevas tendencias digitales y las necesidades de comunicación de la empresa, garantizando así la permanencia y fortalecimiento de la marca IMFOHSA en el mercado odontológico guatemalteco.