DISEÑO DE MANUAL DE IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA PARA NORMAR EL USO Y SUS APLICACIONES CORRECTAS DE LA ORGANIZACIÓN RIMET.

Abstract

A través del acercamiento con la Organización RIMET se identificó que la empresa carece de un manual de identidad e imagen corporativa que regule de manera coherente el uso de su logotipo y demás elementos visuales. Como consecuencia, existen inconsistencias en la comunicación institucional que afectan el posicionamiento de sus servicios de comercialización de calzado, accesorios y textiles ante clientes reales y potenciales en la Ciudad de Guatemala. Por lo anterior, se planteó el siguiente objetivo: Diseñar un manual de identidad e imagen corporativa para la Organización RIMET. El enfoque de la investigación fue mixto, utilizando el método cuantitativo para recopilar y analizar datos de una muestra representativa de 25 personas entre clientes, expertos en comunicación y diseño, así como personal interno de la empresa; y el método cualitativo para evaluar la percepción de utilidad del manual. El principal hallazgo fue que la ausencia de lineamientos gráficos unificados genera pérdida de coherencia visual y disminuye la percepción de profesionalismo. Se concluyó que la implementación de un manual de identidad corporativa permitirá estandarizar las aplicaciones de la marca y fortalecer su posicionamiento en el mercado. Se recomienda actualizar periódicamente el manual y capacitar al equipo interno para garantizar su correcta aplicación.